為什麼近年美國經濟成長強勁的亞馬應何情況下，通貨膨脹卻保持在相對低的遜效西水位呢？也許「亞馬遜效應」，也就是改變這類網路零售商，方便的買東比價及調整價格，甚至進而影響傳統零售商，價格打破了傳統的天下價格僵固性，零售商對其他因素變動的雜誌反應也更加靈敏。